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改變廣告存在的界線,車聯網廣告時代來臨、你我願意接受嗎?

改變廣告存在的界線,車聯網廣告時代來臨、你我願意接受嗎?

isCar!各式各樣的廣告早已充斥在你我的生活中,大樓牆面、車廂版位、電視頻道甚至手中智慧型裝置都已成為廣告投放的目標,為的就是爭取最多曝光達到令人滿意的廣告效率。隨著「車聯網」時代到來,廣告也將無可避免透過車載大螢幕進入車室當中,至少在汽車導航服務提供商Telenav眼中,這是塊商機無限大的藍海市場。

創立於1999年的Telenav以提供GPS定位、導航軟體開發起家,隨著導航相關業務已漸趨飽和、Telenav也開始將業務範圍轉移至圖資、用戶位置等周邊資訊應用。而「車聯網廣告」則是Telenav目前正積極推動的未來商機。包括Ford、GM、Toyota、Lexus等品牌在內都樂於與Telenav展開合作,將廣告版面延伸至車內大螢幕,發展「車聯網廣告」以擁抱更多商機。

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當然為了確保行車安全,Telenav表示「車聯網廣告」將只會在發動、停紅燈、熄火等靜止狀態下出現,然而隨著自動駕駛系統逐漸成熟,未來廣告的應用範圍也將更為開闊,大有取代傳統電視廣告的態勢。

有趣的是Telenav認為車主與車商都將欣然接受「車聯網廣告」的存在,相較傳統車載影音娛樂系統較為封閉,建置車聯網系統需要龐大人力、物力打造機房、確立雲端服務並提供24小時客服溝通管道,就連最基本的移動網路也必須耗費額外成本。這些成本若非車廠自行吸收,則勢必將轉嫁至消費者身上,以每個月「訂閱」的方式提供車聯網相關資訊與服務。

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若「車聯網廣告」在未來逐漸成熟,不僅車廠能將建置成本轉由廣告收入吸收,車主也只需要花費一些時間觀看廣告即可免付費使用車聯網功能,對於車廠、Telenav甚至車主都達成三贏局面,對消費者來說未嘗不是件好事。

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