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賣一輛賺284萬,Ferrari 2019年再創獲利高峰

賣一輛賺284萬,Ferrari 2019年再創獲利高峰

isCar!賣車到底好不好賺?這個問題或許很多車廠的答案是「不好賺」,不過對Ferrari來說,賣車可能真的很好賺。因為根據2019年Ferrari的銷售狀況來看,總計賣出了10,231輛新車,平均每賣一輛就能替品牌賺進94,474美元,折合新台幣約284萬元的利潤!

其實這個數字和2018年相比,已經稍有退步了,從94,947美元掉到94,474美元,不過仍然很驚人,也仍然是業界單車獲利金額最高的品牌。雖然單車利潤小降了一點點,然而2019年Ferrari品牌首度全球銷售破1萬輛,這讓品牌全年獲利還是呈現上漲的狀況。

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這和Ferrari去年發表新車數量多、良好品牌形象、強勢行銷表現,以及導入了更多新科技符合市場需求等因素有關。和其他品牌相比,折合新台幣284萬元的單車利潤到底有多高?在豪華車品牌中獲利率較高的BMW,平均得賣出30輛車才能和Ferrari一輛車打平;Volkswagen則要賣56輛;Mercedes-Benz則是67輛;平價品牌就更恐怖了,Ford賣908輛、Nissan賣928輛才夠,也就是說這兩個品牌賣一輛車賺不到台幣1萬元。

只是2019年的好表現,在全球疫情的影響下,應該是無法繼續成長了。不僅Ferrari義大利工廠被迫停工,同時也會讓新車款推出速度減慢,因此剩下的問題只有「會衰退多少」而已。不過Ferrari已經在4月14日的時候復工,因為停工導致延遲的訂單可望陸續交車。

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