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今年剛過明年缺席,Aston Martin與Bentley或不參加2021年日內瓦車展

今年剛過明年缺席,Aston Martin與Bentley或不參加2021年日內瓦車展

isCar!原訂3月初舉辦的日內瓦車展在開展前因疫情升溫,導致瑞士政府決議禁止所有大型集會,因此不得不取消實體活動改為線上發表。2020年日內瓦車展「屍骨未寒」,但已經傳出Aston Martin與Bentley考慮將不參與2021年日內瓦車展。

其實今年日內瓦車展已經有不少知名車廠缺席,包括Ford、Infiniti、Lamborghini、Maserati、Nissan以及Volvo都沒有參加,取而代之的是改為舉行專屬活動,不僅能省下大把預算與資源,同時也因為可以和車展錯開時間,所獲得的關注不會被分散。

這與網路日益發達有直接關連,現代人取得資訊的方式已經非常依賴網際網路,相較之下實體活動的必要性仍有,但並非無法取代。而且比起同一時間許多新車同時推出導致曝光量被分散,反倒不如另外找尋恰當時機發表更能讓車迷注意。再加上車展費用高昂等因素,都讓車廠開始檢討參加國際車展的必要性。

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Aston Martin和Bentley今年其實有參加日內瓦車展,並且在取消後的線上發表會中推出Aston Martin V12 Speedster以及Bentley Bacalar。然而這兩家車廠同時也看到一些品牌改為自行舉辦活動,獲得了不錯的成效,因此才動了念頭明年打算想自己玩。

Bentley董事長兼執行長Adrian Hallmark表示,如果車廠專屬活動反應良好,「參加車展就不是絕對必要」,Aston Martin方面也有類似的看法。他們並非首批看衰大型車展的品牌,不然今年也不會有這麼多車廠缺席。這個趨勢早在去年法蘭克福車展就已經明顯出現,即使德國品牌如BMW、Mercedes-Benz,縱然沒有缺席,但都縮小攤位面積減少支出。

或許在不久的將來,我們都有機會看到傳統車展的末日。

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